KUVAKAAPPAUS/YOUTUBE
Viikon 16/2023 luetuin
Huhtikuu 2023 luetuin
Olutbrändi Bud Light ryhtyi wokettamaan: Emoyhtiön osake rommasi, tuohtuneet asiakkaat vaihtoivat toiseen kaljamerkkiin
Amerikkalaisten suosikkioluen Bud Lightin brändiyhteistyö transseksuaalin somevaikuttajan kanssa epäonnistui karmealla tavalla: vain muutamassa päivässä panimoyhtiö Anheuser-Busch menetti markkina-arvostaan jopa 6 miljardia dollaria. Amerikkalaiset oluenystävät puolestaan ovat hylänneet brändin, ja Bud Light -tölkit eivät juuri enää liiku kauppojen hyllyiltä.
Amerikkalainen sananparsi “Get woke, go broke” viittaa tilanteeseen, jossa yritysjätit ”heräävät” ja suuntaavat markkinointiviestintää poliittisesti korrektiin ja tiedostavaan suuntaan, mutta peliliikkeestä seurauksena on vain massiiviset tulonmenetykset. ”Get woke go broke” kääntyy vapaasti myös suomennokseen ”Aloita wokettaminen, koe konkurssi”.
Oman ”Go broke” -hetkensä on nyt saanut kokea yksi Yhdysvaltojen johtavista olutbrändeistä Bud Light, joka lähti wokettamaan toiveissaan kasvattaa myyntiä tiedostavien oluenystävien rahoilla. Ehkä ei olisi siltikään kannattanut: nyt Bud Lightin myynti sakkaa, ja vain muutamassa päivässä emoyhtiö Anheuser-Buschin markkina-arvosta on sulanut huimat 6 miljardia dollaria.
Asiakkaiden protesti näkyy ja tuntuu
Anheuser-Busch tunnetaan kenties parhaiten Budweiser-oluestaan. Budweiserin kevytversio Bud Light on pitkään ollut myös varsin suosittu mallasjuoma Yhdysvalloissa.
Huhtikuun alussa Bud Light lähti näyttävästi wokettamaan julkistaessaan mainos- ja yhteistyökampanjan transseksuaalin somevaikuttajan Dylan Mulvaneyn kanssa. Yhteistyö julkistettiin Instagram-videolla, jossa Mulvaney nauttii Bud Lightia. Maksavien asiakkaiden reaktiot eivät kuitenkaan olleet sitä, mitä oli toivottu: oluenystävät vaihtoivat merkkiä.
Seuraukset osuvat olutyhtiössä sinne, missä kipeimmältä tuntuu, eli kassavirtaan ja yhtiön arvoon.
Ennen mainoskampanjan julkistamista Anheuser-Buschin osakkeilla käytiin pörssissä kauppaa noin 66 dollarilla – eli korona-ajan jälkeen korkeimmalla tasolla. Mutta vain muutamassa päivässä yhteistyön julkistamisen jälkeen panimojätin osakkeen arvo oli laskenut noin 63 dollariin, mikä tarkoittaa yli 5 prosentin laskua osakkeen kokonaisarvossa.
Sukupuolenvaihdos mukana kuviossa
Bud Light oli aloittanut matalamman tason brändiyhteistyön Mulvaneyn kanssa jo aiemmin valmistamalla ja lähettämällä hänelle tölkkejä erikoisvalmisteisella etiketillä, jossa kuvattiin hänen sukupuolenvaihdostaan, joka oli alkanut vuonna 2021. Mulvaney on esiintynyt jo ennen vahvistetun yhteistyön julkistamista useilla videoilla Bud Light -tölkki kädessään.
Mulvaney, jolla on miljoonia seuraajia sosiaalisessa mediassa, on muun muassa poseeranut kylpyammeessa juomassa Bud Lightia – ja hän sai jo sillä yksinään aikaiseksi melkoisen vastareaktion, sillä useat oluenystävät vakuuttivat sosiaalisessa mediassa vaihtavansa olutmerkkiä protestina.
Asiakkaat äänestävät lompakollaan
Tällä hetkellä Yhdysvalloissa maksavat asiakkaat äänestävät lompakollaan, ja niinpä monen oluenystävän entinen suosikkimerkki vanhenee nyt kauppojen hyllyille asiakkaiden vaihtaessa tuotetta.
Talked to the @budlight beer salesman at the store today. He shared that he has never seen such non-movement of their products in his 15 years. Even in rural communities no product is being sold. The cooler was completely full of Bud products-not 1 case was sold since yesterday… pic.twitter.com/sNCjDIWmjQ
— TennesseeTruthSeeker (@TennesseeMAGA13) April 16, 2023
Olutbrändille ehdotetaan nopeaa korjausliikettä ja ryhdistäytymistä – sekä markkinointitiimille potkuja. Joidenkin mielestä myös anteeksipyyntö olisi paikallaan.
This isn’t difficult @budlight
Apologize for what you did, fire your marketing team, sponsors hundreds of conservative organizations and influencers, and then MAYBE you can start to heal the damage you’ve caused pic.twitter.com/FwvyOPJ8Lh
— DC_Draino (@DC_Draino) April 17, 2023
Olutsalkut ammuttiin päreiksi
Kuten nykyään on tapana, ihmiset purkavat tunteitaan sosiaalisessa mediassa, ja niin ovat tehneet myös Bud Lightin mainoskampanjasta tuohtuneet jenkit.
Yksi Bud Lightin woketuksen näkyvimmistä vastustajista on rocktähti Kid Rock – hän on julkaissut videon, jossa esiintyy uhmakkaasti ampumassa palasiksi useita Bud Light -olutsalkkuja. Jotta mitään ei jäisi epäselväksi, Kid Rock lausuu videon lopussa katupoikatyylisesti:
– V***uun Bud Light. V*** Anheuser-Busch.
Myös useat muut muusikot, kuten country-tähti Travis Tritt, kertovat jättävänsä Bud Lightit juomatta. Tritt ilmoittaa, että vastedes Bud Light -tölkit poistetaan hänen keikkapaikkojensa pukuhuonetarjoilun juomavalikoimasta
I will be deleting all Anheuser-Busch products from my tour hospitality rider. I know many other artists who are doing the same.
— Travis Tritt (@Travistritt) April 5, 2023
Suomen Uutiset
Artikkeliin liittyvät aiheet
- Anheuser-Busch Bud Light Travis Tritt Kid Rock Dylan Mulvaney sukupuolenvaihdos Tiedostaminen transseksuaalisuus Woke Some
Mitä mieltä?
Aiheeseen liittyviä artikkeleita
Perusasiaa-sarjassa tiistaina: Joakim Vigelius, mitä woke on? (suora lähetys)
Woketus vei Berliinin poliiseilta kahvimukit – ohut sininen viiva aiheutti rasismikohun
Woke on moderni riita-ideologia, jonka määrittämät ongelmat asettuvat normaaliväestön arkisen ymmärryksen ulottumattomiin
Woke elää ja voi hyvin syntisissä yliopistokaupungeissa – taustalla eliitin ja kansan ikiaikainen kuilu sekä kaipuu paratiisiin
Floridassa halutaan lailla estää lasten osallistuttaminen drag-esityksiin – paikallinen sateenkaariväki pahoitti mielensä: Pride-marssi peruttiin
Olutbrändi Bud Lightin woke-tuska pahenee: Amerikkalaisten entinen suosikkikalja ei enää mene kaupaksi edes alennusmyynnissä
“Hyvin tehty, tytöt!” – brittiopettajalta opettajan oikeudet pois “väärinsukupuolittamisen” takia
Wokettaminen ei kannata: Halpahalliketjulle miljarditappiot Pride-tuotteiden takia USA:ssa
Kansainvälinen bisneskäsikirja varoittaa wokesta – yritysten on päätettävä, irtisanotaanko taitava työntekijä jos hän ajattelee väärin
Viikon suosituimmat
Teemu Keskisarjan ja Onni Rostilan kolumni: Näin Yle valeuutisoi pikkutyttöjen teurastuksen
Itäkeskuksen muslimiyrittäjä HS:lle: Hameen on oltava löysä lantion kohdalta, jotta muut miehet kuin minä eivät näe
Helsingin Itäkeskuksen Hansasillalla esillä ollut islamilaisia pukeutumissääntöjä esittelevä kyltti on puhututtanut mediassa ja somessa tällä viikolla. Kyltissä kehotettiin naisia peittämään koko vartalonsa, jotta heitä ei häirittäisi. Muualla Euroopassa samankaltaisia kylttejä on nähty jo pitkään. Saksassa on tuotu oikeuden eteen myös sharia-poliiseja.
Maahanmuuttopolitiikka kiristyy koko EU:ssa – PS-meppi Sebastian Tynkkynen: ”Ratkaisujen aika on tullut” – kokoomuksen meppi Aura Salla nosti äärioikeistokortin
Euroopan unionin maahanmuuttopolitiikka on liikkeessä ja kääntymässä selvästi tiukempaan suuntaan. Sekä keskeisissä EU-toimielimissä että jäsenvaltioiden hallinnoissa ilmenee tahtotilaa tiukentaa maahanmuuton sääntöjä ja tehostaa laittomasti EU:ssa oleskelevien palautuksia. - Ihmisoikeuksista EU:ssa pidetään jatkossakin kiinni, mutta kenenkään ihmisoikeus ei ole oleskelu laittomasti EU-maissa, perussuomalaisten meppi Sebastian Tynkkynen sanoo.
Vihersiirtymä vastatuulessa: Saksalaisautoilijat vaihtavat sähköautonsa bensaan ja dieseliin
Autoilijoiden siirtyminen sähköisiin kulkuvälineisiin tökkii välittömästi, kun tuet loppuvat. Saksassa jopa kolmannes sähköautoaan vaihtaneista on siirtynyt takaisin bensaan tai dieseliin sen jälkeen, kun avustukset hiipuivat. Tavoite fossiilivapaasta uusien autojen kaupasta vuonna 2035 karkaa yhä kauemmaksi.
Mäenpää: Itäkeskuksen kyltit seurausta vihreiden maahanmuuttopolitiikasta
Yksi kuluvan viikon kuumimmista puheenaiheista on ollut Helsingin Itäkeskukseen ilmestynyt herättänyt ohjetaulu koskien musliminaisten pukeutumista. Perussuomalaisten kansanedustaja Juha Mäenpää muistuttaa ohjeistuksesta pöyristynyttä vihreiden puheenjohtajaa Sofia Virtaa siitä, että tapahtunut on seurasta vihreidenkin tukemasta avoimien rajojen maahanmuuttopolitiikasta.
Yle kehysti Trumpin kampanjatilaisuuden vitsin rasismiksi: ”Roskasaari” – tosiasiassa Puerto Rico hukkuu roskiin
Ylen toimittajien mieleen ei tullut tarkistaa, miksi Amerikassa on ennenkin kutsuttu Puerto Ricoa roskasaareksi. Rasismi ei liity asiaan, vaan vertaus on sangen kirjaimellinen, koska roskia Puerto Ricossa riittää. Saaren asukkaiden yksi suurimpia ongelmia onkin jäteasemien tilan puute, ja eri arvioiden mukaan kaatopaikkatila saattaa loppua kesken 2–4 vuodessa.
Kamala Harris on positiivisen erityiskohtelun tuotos – maailman menestynein “DEI-rekry”
Kamala Harris on uransa joka käänteessä hyötynyt siitä, että hän on nainen ja kuuluu rodulliseen vähemmistöön. Hän on malliesimerkki siitä, miten paljon positiivinen erityiskohtelu voi edistää vähemmistöjen menestystä. Varapresidenttinä hän oli Bidenin "DEI-rekry", joka lopulta syrjäytti presidentti Bidenin. Nyt hänellä on mahdollisuus nousta maailman mahtavimman maan presidentiksi.
PS-Nuoriso: Suomessa ei ole sijaa sharia-laille
Perussuomalainen Nuoriso on tyrmistynyt, mutta ei vähääkään yllättynyt islamilaisten pukeutumissääntöjen julistamisesta Itäkeskuksessa. Uutisoidussa julisteessa kehotettiin naisia peittämään koko vartalonsa, jotta heitä ei häirittäisi. Muualla Euroopassa julisteet ovatkin jo vuosia sitten vaihtuneet islamistisiin “sharia-poliiseihin”, jotka häiriköivät kansalaisia islamilaisten oppien rikkomisesta.
Koko läntinen maailma velloo tunnemyrskyissä – Suomestakin tuli puberteettiyhteiskunta, jota rakennetaan fiilispohjalta
Tietokirjailija-kouluttaja Katleena Kortesuon uutuuskirja "Tunteet tapissa" kertoo havainnollisesti, kuinka olemme siirtyneet tietopohjaisesta konsensusyhteiskunnasta tunneuskovaisuuden maailmaan, jonka perustukset valettiin 1980- ja 1990-luvuilla. Monelta osin yhteiskuntamme on kuin 13-vuotias teini, joka kokee tunteita vahvasti ja viskoutuu tunnemyrskyn mukana milloin mihinkin suuntaan. Pelkkä tunne on kuitenkin surkea kumppani silloin, jos edessä on vaikea ja kauaskantoinen päätös.
Kun transkiihkoilu tieteen jyräsi: woke-aktivistilääkäri salasi tutkimustulokset, joiden mukaan murrosiän siirtäminen ei paranna nuorten mielenterveyttä
Merkittävänä transoikeuksien puolestapuhujana tunnettu lääkäri myönsi estäneensä julkaisemasta tutkimustuloksia vuosikymmenen takaisesta hankkeesta, jonka tulokset eivät miellyttäneet häntä. Veronmaksajien rahoittaman, 10 miljoonaa dollaria maksaneen hankkeen tarkoituksena oli selvittää murrosikää jarruttavien hoitojen vaikutuksia amerikkalaislapsiin. Tutkimuksesta ei löytynyt näyttöä sille, että murrosiän lykkääminen parantaisi potilaiden mielenterveyttä. New York Timesin haastattelema kohutohtori Johanna Olson-Kennedy uskoo, että lapsille suunnattujen transhoitojen kriitikot saattaisivat hyödyntää tutkimustuloksia poliittisesti. Olson-Kennedyn toimintaa on arvosteltu tieteen vastaiseksi. Kriitikot huomauttavat, että tutkimustulosten panttaaminen estää kansaa saamasta tieteellistä tietoa aiheesta, joka jakaa amerikkalaisten mielipiteitä erittäin jyrkästi.
Uusimmat
Toimitus suosittelee
Perussuomalainen 1/2024
Lue lisää